Dyluniad pecynnu blychau pecynnu a seicoleg defnyddwyr

Rhaid i'r farchnad brofi a all cynnyrch gael perfformiad gwerthiant da. Yn y broses farchnata gyfan, mae pecynnu yn chwarae rhan hynod bwysig. Mae'n cyfathrebu â defnyddwyr gan ddefnyddio ei iaith weledol unigryw i ddylanwadu ar eu hemosiynau cyntaf a chynhyrchu diddordeb yn y cynhyrchion y mae'n eu pecynnu ar yr olwg gyntaf. Gall hyrwyddo llwyddiant ac arwain at fethiant, a bydd pecynnu heb arddangos yn gwneud i ddefnyddwyr basio heibio'n gyflym. Gyda datblygiad a gwelliant parhaus economi marchnad Tsieina, mae defnyddwyr wedi dod yn fwyfwy aeddfed a rhesymegol, ac mae'r farchnad yn dangos nodweddion "marchnad prynwr" yn raddol. Mae hyn nid yn unig yn cynyddu anhawster marchnata cynnyrch, ond mae hefyd yn gosod heriau digynsail i ddylunio pecynnu, gan yrru pecynnu cynnyrch i ddeall seicoleg defnyddwyr y llu a datblygu tuag at gyfeiriad mwy gwyddonol a lefel uwch.
Mae pecynnu wedi dod yn brif ymddygiad gwerthiant y farchnad mewn gweithgareddau masnachol gwirioneddol, yn anochel yn gysylltiedig yn agos â gweithgareddau seicolegol defnyddwyr. Fel dylunydd pecynnu, os nad yw un yn deall seicoleg defnyddwyr, byddant yn mynd i ddallineb. Sut i ddenu sylw defnyddwyr, a sut i ysgogi eu diddordeb ymhellach a'u cymell i wneud yr ymddygiad prynu terfynol, mae angen gwybodaeth seicoleg defnyddwyr ar bob un ohonynt. Felly, mae astudio seicoleg defnydd defnyddwyr a newidiadau yn elfen bwysig o ddylunio pecynnu. Dim ond trwy feistroli a chymhwyso'n rhesymol gyfreithiau seicoleg defnyddwyr y gallwn wella ansawdd dylunio yn effeithiol, cynyddu gwerth ychwanegol cynnyrch, a gwella effeithlonrwydd gwerthu.
Mae ymchwil mewn seicoleg defnyddwyr yn dangos bod gan ddefnyddwyr weithgareddau seicolegol cymhleth cyn ac ar ôl prynu nwyddau, ac mae gwahaniaethau mewn oedran, rhyw, galwedigaeth, ethnigrwydd, lefel ddiwylliannol, amgylchedd cymdeithasol, a llawer o agweddau eraill yn eu rhannu'n nifer o wahanol grwpiau defnyddwyr a'u nodweddion seicolegol unigryw. . Yn ôl canlyniadau'r arolwg a gynhaliwyd gan Gorfforaeth Arolwg Cymdeithasol Tsieina (SSIC) yn ystod y blynyddoedd diwethaf ar seicoleg defnyddwyr y cyhoedd, gellir crynhoi nodweddion seicoleg defnyddwyr fel a ganlyn:
1. Seicoleg bragmatig
Prif nodwedd seicolegol y rhan fwyaf o ddefnyddwyr yn y broses fwyta yw meddylfryd pragmatig, gan gredu mai gwir ddefnyddioldeb y cynnyrch yw'r pwysicaf, gan obeithio bod y cynnyrch yn hawdd ei ddefnyddio, yn gost-effeithiol ac o ansawdd da, ac nad yw'n mynd ar drywydd yn fwriadol harddwch ymddangosiad a newydd-deb arddull. Y grwpiau defnyddwyr sydd â meddylfryd pragmatig yn bennaf yw defnyddwyr aeddfed, unigolion dosbarth gweithiol, gwragedd tŷ, a defnyddwyr oedrannus.
2. Ceisio seicoleg harddwch
Yn gyffredinol, mae gan ddefnyddwyr sydd â chynhwysedd economaidd penodol awydd am harddwch, gan roi sylw i siâp y cynnyrch ei hun a'r pecynnu allanol, a rhoi mwy o bwyslais ar werth artistig y cynnyrch. Pobl ifanc a'r dosbarth addysgedig yn bennaf yw'r grŵp defnyddwyr sydd ag awydd am harddwch, gyda menywod yn cyfrif am 75.3% o'r grŵp hwn. O ran categorïau cynnyrch, mae angen i becynnu gemwaith, colur, dillad, crefftau ac anrhegion roi mwy o sylw i fynegiant seicoleg gwerth esthetig.
3. Seicoleg dargyfeiriol
Mae'r grŵp defnyddwyr sydd ag awydd am amrywiaeth yn bennaf yn bobl ifanc o dan 35 oed. Mae'r math hwn o grŵp defnyddwyr yn credu bod arddull nwyddau a phecynnu yn hynod o bwysig, gan bwysleisio newydd-deb, unigrywiaeth ac unigoliaeth. Maent yn mynnu bod siâp, lliw, graffeg ac agweddau eraill y pecynnu yn fwy ffasiynol ac avant-garde, ac nid ydynt yn talu llawer o sylw i werth a phris y nwyddau. Ymhlith y grŵp defnyddwyr hwn, mae plant dan oed yn cyfrif am gyfran sylweddol, ac weithiau mae pecynnu'r cynnyrch yn bwysicach iddynt na'r cynnyrch ei hun. Ar gyfer y grŵp hwn o ddefnyddwyr na ellir eu hanwybyddu, dylai dylunio pecynnu amlygu'r nodwedd "newydd-deb" i ddiwallu eu hanghenion seicolegol am unigrywiaeth.
4. Meddylfryd y fuches
Mae defnyddwyr â meddylfryd buches yn barod i ddarparu ar gyfer tueddiadau poblogaidd neu efelychu arddull enwogion. Mae gan y math hwn o grŵp defnyddwyr ystod oedran eang, gan fod cyfryngau amrywiol yn hyrwyddo ardystiadau ffasiwn ac enwogion, sy'n hwyluso ffurfio'r ymddygiad seicolegol hwn. Am y rheswm hwn, dylai dylunio pecynnu amgyffred tueddiadau poblogaidd neu gyflwyno'n uniongyrchol llefarwyr delwedd cynnyrch y mae defnyddwyr yn eu caru'n fawr i wella ymddiriedaeth y cynnyrch.
5. Seicoleg enwi
Waeth beth fo'r grŵp defnyddwyr, mae gan bob un ohonynt awydd penodol am enwogrwydd, maent yn gwerthfawrogi brand y cynnyrch, ac mae ganddynt ymdeimlad o ymddiriedaeth a theyrngarwch i frandiau adnabyddus. Os yw amodau economaidd yn caniatáu, hyd yn oed diystyru pris uchel y cynnyrch a mynnu tanysgrifio. Felly, sefydlu delwedd brand dda mewn dylunio pecynnu yw'r allwedd i werthu cynnyrch llwyddiannus.
Yn fyr, mae seicoleg defnyddwyr yn gymhleth ac anaml y mae'n cynnal un cyfeiriadedd am amser hir. Yn y rhan fwyaf o achosion, mae'n bosibl cyfuno dau neu fwy o ofynion seicolegol. Mae mynd ar drywydd amrywiaeth seicolegol yn gyrru pecynnu cynnyrch i gyflwyno arddulliau dylunio yr un mor amrywiol.